Công ty Walt Disney đang đưa hoạt động tiếp thị điện ảnh của mình lên một tầm cao mới — cụ thể là trên đỉnh của một trong những tòa nhà cao nhất thế giới.

Chi nhánh Disney tại Hàn Quốc đã hợp tác với Lotte World để biến “Seoul Sky,” đài quan sát trên đỉnh tòa tháp Lotte World 123 tầng ở phía nam Seoul, thành một không gian triển lãm Star Wars sống động trước khi bộ phim “The Mandalorian and Grogu” ra mắt tại thị trường nội địa. Bộ phim được mong chờ này kể về cuộc phiêu lưu đầy nguy hiểm của thợ săn tiền thưởng liên ngân hà Din Djarin và người bạn đồng hành yêu quý Grogu trong một nhiệm vụ vũ trụ mạo hiểm.

Công trình trên cao mang tên “Star Wars: Above the Galaxy” đã biến đài quan sát toàn cảnh thành một tiền đồn tạm thời cho thương hiệu khổng lồ này. Du khách khi lên đến độ cao hơn 500 mét so với thủ đô Seoul sẽ được chào đón bằng các khu vực chụp ảnh theo chủ đề, màn hình trình chiếu đa phương tiện sống động và một cửa hàng bán lẻ tạm thời được thiết kế tỉ mỉ giống như một con tàu đang du hành trong dải ngân hà mang tính biểu tượng của thương hiệu. Sự hợp tác này gần đây đã lên đến đỉnh điểm với một cuộc diễu hành hóa trang nhân vật quy mô lớn qua khu phức hợp thương mại Jamsil rộng lớn, thu hút hàng ngàn người hâm mộ và người hóa trang địa phương lấp đầy các hành lang để được nhìn thấy Darth Vader và lính Stormtrooper diễu hành theo đội hình.

Chiến dịch quảng bá chiến thuật này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của thị trường phòng vé Hàn Quốc như một thị trường định hình thị hiếu quan trọng đối với các bom tấn Hollywood và các loạt phim khoa học viễn tưởng lớn. Thay vì chỉ dựa hoàn toàn vào các chiến dịch quảng cáo truyền thống trên bảng hiệu và truyền hình, các hãng phim lớn đang ngày càng chuyển sang tiếp thị trải nghiệm, tập trung vào địa điểm cụ thể để thu hút sự chú ý nhất thời của người tiêu dùng am hiểu mạng xã hội. Bằng cách đặt chiến dịch tại một địa danh nổi tiếng quốc gia, Disney đang đặt cược rằng khung cảnh ngoạn mục của thành phố sẽ kết hợp một cách tự nhiên với quy mô vũ trụ của bộ phim.

Công trình trên cao này sẽ mở cửa suốt thời gian công chiếu phim, mang đến cho người hâm mộ một màn dạo đầu độc đáo về dải ngân hà xa xôi. Khách tham quan có thể khám phá các không gian theo chủ đề thiên hà, chiêm ngưỡng các mô hình thu nhỏ từ khối Lego và trải nghiệm những cơ hội chụp ảnh độc quyền trong khi ngắm nhìn thành phố bên dưới.

Theo Người Tiêu Dùng