Trong nhiều năm, ngành công nghiệp K-pop hoạt động trong khuôn khổ cố định của “nhóm nhạc nam” và “nhóm nhạc nữ”. Các thần tượng đã thử nghiệm với nhiều concept khác nhau, nhưng luôn trong một khuôn khổ cơ bản hiếm khi thay đổi: nhóm nhạc nam được kỳ vọng phải năng động và mạnh mẽ, trong khi nhóm nhạc nữ được kỳ vọng phải nữ tính và xinh đẹp.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, ranh giới giới tính đó đã bắt đầu mờ đi. Khi Hàn Quốc ngày càng cởi mở hơn với việc thể hiện bản thân không phân biệt giới tính, các nhóm nhạc thần tượng đã bắt đầu vượt ra ngoài cách thể hiện truyền thống dựa trên giới tính và thử nghiệm những giới hạn của nghệ thuật biểu diễn K-pop.

Một trong những ví dụ nổi bật nhất là nhóm nhạc đa quốc tịch XLOV, đang tạo dựng chỗ đứng vững chắc trong làng K-pop. Bằng cách đặt bản sắc phi giới tính lên hàng đầu, nhóm không chỉ thử nghiệm một concept mới mà còn đặt ra những câu hỏi rộng hơn về hướng đi của ngành công nghiệp này.

Không chỉ là một khái niệm mà còn là một bản sắc.

XLOV ra mắt vào tháng 1 năm ngoái với tư cách là một nhóm nhạc bốn thành viên. Tự tuyên bố mình là “phi giới tính”, một điều chưa từng có trong ngành công nghiệp K-pop, nhóm đã xuất hiện trên sân khấu trong những bộ váy và kết hợp vũ đạo voguing vào các màn trình diễn, một sự phá vỡ công thức nhóm nhạc nam truyền thống, thu hút sự chú ý từ những người trong ngành.

Trước đây đã có những trường hợp các thần tượng K-pop cá nhân theo đuổi những concept trung tính về giới tính. Nhưng XLOV nổi bật hơn cả vì cả nhóm tự nhận mình là phi giới tính, điều chưa từng có trong ngành công nghiệp giải trí. Sự khác biệt này rất quan trọng bởi vì concept này không chỉ giới hạn ở phong cách bên ngoài, mà còn là một phần trong bản sắc nghệ thuật của nhóm.

Nhóm đã chứng minh được cả khả năng âm nhạc và ý tưởng của mình cùng một lúc, thay vì chỉ sử dụng yếu tố phi giới tính như một công cụ để thu hút sự chú ý. Sự hoài nghi của công chúng đối với ý tưởng này dường như cũng đã giảm bớt.

Bất chấp những lo ngại ban đầu trong ngành về khả năng thành công của concept này, XLOV đang nhanh chóng xây dựng lượng fan hâm mộ và khẳng định vị thế của mình trong làng K-pop. Bản sắc phi giới tính, từng bị xem là một canh bạc, giờ đây đã trở thành một trong những thế mạnh đặc biệt nhất của nhóm.

Sự thành công bước đầu ở châu Âu

Sự nổi lên của XLOV đặc biệt ấn tượng trên thị trường âm nhạc toàn cầu. Nhóm đã ghi nhận khoảng 9,56 triệu người nghe hàng tháng trên YouTube Music và vượt qua 2 triệu người nghe hàng tháng trên Spotify, đánh dấu một quỹ đạo tăng trưởng mạnh mẽ. Những con số này đưa XLOV vào nhóm những nhóm nhạc tân binh K-pop hàng đầu mới ra mắt gần đây.

Sự nhiệt tình của người hâm mộ cũng thể hiện rõ ràng ngay cả ngoài đời thực. Trong chuyến lưu diễn châu Âu gần đây của XLOV, các buổi biểu diễn tại Anh, Pháp và Romania đều cháy vé. Vào tháng Giêng, vé cho buổi hòa nhạc kỷ niệm một năm thành lập nhóm, “FIRST LOVE”, đã được bán hết chỉ trong vòng một phút sau khi mở bán, trong khi các buổi biểu diễn tại các thị trường nước ngoài như Nhật Bản và Philippines cũng thu hút đông đảo khán giả, cho thấy tiềm năng ngày càng lớn mạnh của nhóm trên thị trường toàn cầu.

Các chuyên gia trong ngành cho rằng thành công của nhóm một phần đến từ thái độ xã hội cởi mở hơn của thị trường toàn cầu. Điều này rất có ý nghĩa, vì nó cho thấy sự phá vỡ mang tính thử nghiệm khỏi khuôn khổ giới tính truyền thống của K-pop đang được người hâm mộ quốc tế đón nhận.

Mới đây, nhóm cũng được trang âm nhạc Hàn Quốc Idology vinh danh trong danh sách “10 tân binh xuất sắc nhất năm 2025”, cho thấy sự công nhận ngày càng tăng đối với vai trò tiên phong của họ trong “kỷ nguyên phi giới tính” và những nỗ lực vượt qua ranh giới thể loại truyền thống khi thái độ đối với giới tính tiếp tục thay đổi.

Sự thành công của XLOV khi gia nhập thị trường cho thấy K-pop không còn hài lòng với chiến lược “hình ảnh đơn lẻ” nữa. Hiện tại, vẫn chưa rõ liệu các concept phi giới tính sẽ chỉ là xu hướng nhất thời hay sẽ trở thành hướng đi lâu dài cho sự tăng trưởng thị trường mới.

Tuy nhiên, điều rõ ràng là XLOV đang mở ra những khả năng mới cho cả cách thể hiện và cách tiếp cận K-pop.

Theo Người Tiêu Dùng